War es je dieser Preis?

Im gesamten Europäischen Wirtschaftsraum hat eine Preisermäßigung einen Bezugspunkt, den das Gesetz festlegt. Artikel 6a der Preisangabenrichtlinie, eingefügt durch die Omnibus-Richtlinie und seit dem 28. Mai 2022 in Kraft, sagt: Der vorherige Preis, den ein Händler angibt, muss der niedrigste Preis sein, den dieser Händler in einem Zeitraum von mindestens dreißig Tagen vor der Ermäßigung verlangt hat. Nicht die unverbindliche Preisempfehlung, nicht der Preis im Laden gegenüber, nicht der Preis vom letzten Frühjahr — sein eigener niedrigster, in diesem Fenster.

Dreißig Tage sind dabei die Untergrenze und nicht die Zahl. Ein Mitgliedstaat darf einen längeren Zeitraum verlangen, und manche tun das.

Im Vereinigten Königreich ist die Regel ein Maßstab statt einer Zahl. Der alte Preis muss auf derselben Seite tatsächlich verlangt worden sein, lange genug vorher, damit er etwas bedeutet. Die Competition and Markets Authority hat im November 2025 ihre endgültigen Leitlinien zur Preistransparenz nach dem Digital Markets, Competition and Consumers Act veröffentlicht und zugleich ihre ersten Verfahren nach diesen Befugnissen eröffnet.

In den Vereinigten Staaten gibt es überhaupt kein Fenster. Die Leitlinien der Federal Trade Commission zu irreführenden Preisangaben verlangen nur, dass ein früherer Preis bona fide war: offen und aktiv angeboten, über einen angemessen langen Zeitraum, in der jüngeren und gewöhnlichen Geschäftstätigkeit. Ein Preis, der ein Wochenende lang gilt, um Platz für eine Reduzierung zu schaffen, ist genau das, wogegen diese Leitlinien geschrieben wurden.

Ein Shop kann es mit dem alten Preis peinlich genau nehmen und trotzdem eine Zahl danebenstellen, die die beiden Preise nicht hergeben. Das ist das eine, was ein Zahlenpaar allein beweisen kann: fünfundsiebzig Prozent auf 199,99 sind 49,99, und wenn die Kasse 59,99 sagt, sind es siebzig Prozent und das Schild ist falsch — unabhängig davon, wie der alte Preis zustande kam.

Die andere Hälfte dieser Lücke hat der Europäische Gerichtshof im September 2024 geschlossen. In einem Verfahren gegen eine deutsche Supermarktkette entschied er: Wird eine Ermäßigung als Prozentsatz angegeben, muss dieser Prozentsatz selbst aus dem Dreißig-Tage-Tiefstwert berechnet werden — und ein Preis als „Preis-Highlight“ zu bezeichnen hilft nicht, wenn er über diesem Tiefstwert liegt. Vor dem Urteil ließ sich argumentieren, man dürfe den niedrigsten jüngeren Preis klein abdrucken und die auffällige Prozentzahl aus etwas anderem rechnen. Jetzt nicht mehr.

Die Berichterstattung über die letzten Black Fridays landet immer wieder an derselben Stelle. Eine Auswertung des letztjährigen Termins fand, dass rund ein Drittel der Angebote keinen Preis unterbot, den derselbe Händler im Oktober oder Anfang November ohnehin schon verlangt hatte. Echte Elektronik-Reduzierungen liegen näher an einem Fünftel als an den Zahlen auf den Plakaten.

Das lohnt sich zu merken, weil der Instinkt in die andere Richtung läuft: Eine größere Zahl sieht nach einem besseren Geschäft aus, während sie in einigen Warengruppen vor allem ein Hinweis darauf ist, dass der Ausgangspreis dekorativ war. Möbel, Matratzen, Schmuck und Koffer sind dauerhaft im Angebot, Fernseher nicht.

Nichts davon macht irgendein bestimmtes Siebzig-Prozent-Schild unredlich. Es macht eine Prüfung wert.

Im EWR fängst du auf der Seite an, auf der du ohnehin schon bist. Der Shop muss dir den vorherigen Preis zeigen, die Zahl soll also direkt dort stehen — und wenn dort eine unverbindliche Preisempfehlung oder ein Listenpreis steht statt seines eigenen jüngsten Tiefstwerts, ist das die Antwort, ohne irgendwohin zu gehen.

Überall sonst, und um zu prüfen, ob die gezeigte Zahl stimmt, brauchst du die Preishistorie. Für Amazon gibt es Dienste, die sie führen. Für die meisten anderen Händler führt sie niemand öffentlich, und die ehrliche Antwort lautet, dass sich die Angabe gar nicht überprüfen lässt.

Wenn es nichts nachzuschlagen gibt, bleibt der billigste Test, den es gibt: Screenshot machen. Eine Aktion, die in vierzehn Tagen noch zum selben Preis läuft, war keine Aktion, und der Screenshot ist das, was dir das sagt.

Sie bewertet dein Angebot nicht. Zwei Preise enthalten keine Information darüber, was dieser Shop letzten Monat verlangt hat; jede daraus gebaute Prozentzahl für „Glaubwürdigkeit“ ist eine Vermutung über die Warengruppe im Kostüm eines Urteils über dein Schild. Es gibt Werkzeuge, die dir so eine Zahl geben. Dieses rechnet nur das, was die Zahlen und der Kalender tatsächlich hergeben.

Sie sagt dir auch nicht, dass ein Shop gegen das Gesetz verstoßen hat. Sie sagt dir, was die Regel bei dir vom alten Preis verlangt und womit du ihn vergleichst. Ob ein bestimmter Händler das eingehalten hat, ist eine Tatsachenfrage, zu der diese Seite die Tatsachen nicht hat.